4+7雖然影響了藥店線上線下的品種銷量，但也給醫(yī)藥零售行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。

▍4+7影響，已延伸到零售

近日，由南方都市報(bào)大數(shù)據(jù)研究院主辦的“處方藥零售改革與發(fā)展研討會(huì)上”，賽柏藍(lán)獲悉，4+7不僅影響了實(shí)體藥店的銷售，也同時(shí)也給電商平臺(tái)帶來(lái)了變化。

京東健康醫(yī)藥部總經(jīng)理金恩林作為線上渠道代表，就談到了相關(guān)情況：因?yàn)?+7只是局部試點(diǎn)，對(duì)大盤的影響還不是特別明顯。目前，公司在和4+7品種的生產(chǎn)廠商溝通，只是對(duì)方暫時(shí)還沒(méi)松口，在平臺(tái)上進(jìn)行區(qū)域性的定價(jià)。

更直接的體現(xiàn)在線下藥店的數(shù)據(jù)上。第一藥店財(cái)智顯示，西安市的一家藥品零售連鎖企業(yè)，因?yàn)樵簝?nèi)院外價(jià)格差距大，廠家不降價(jià)，不補(bǔ)差而下架阿托伐他汀鈣片，同時(shí)，一些中標(biāo)品種的銷量也有所下滑。

▍藥店正在轉(zhuǎn)型布局

雖然帶量采購(gòu)主要涉及生產(chǎn)企業(yè)、配送、醫(yī)院三個(gè)環(huán)節(jié)，與藥品零售企業(yè)沒(méi)有太多關(guān)聯(lián)，但“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，未來(lái)會(huì)對(duì)醫(yī)藥零售格局帶來(lái)一定的影響。

此前，中康資訊研究院首席研究員王強(qiáng)公開(kāi)表示，4+7會(huì)帶來(lái)用藥結(jié)構(gòu)的變化，以及零售市場(chǎng)格局的重構(gòu)。

業(yè)內(nèi)也有觀點(diǎn)表示，因?yàn)橹袠?biāo)品種在醫(yī)院的價(jià)格大幅下降，院內(nèi)院外的價(jià)差增大，而很多品種是價(jià)格敏感型商品，為了追求低價(jià)，患者很有可能回流至醫(yī)院或者社區(qū)，導(dǎo)致連鎖客流下降。

為了維持客流量，零售藥店或會(huì)參照院內(nèi)價(jià)格下調(diào)門店價(jià)格，藥店的處方藥毛利將會(huì)進(jìn)一步下滑，摧毀原來(lái)構(gòu)建的高毛利體系。

王強(qiáng)表示，試點(diǎn)城市的連鎖藥店采取了一系列應(yīng)對(duì)措施，已有藥店逐步減少或“下架”中標(biāo)產(chǎn)品，以大包裝特規(guī)等方式暫時(shí)區(qū)隔醫(yī)院價(jià)格，側(cè)重發(fā)展自主定價(jià)品種，關(guān)注政策、預(yù)判趨勢(shì)和影響，提前轉(zhuǎn)型布局。

▍零售渠道，藥企4+7后的新手段

雖然4+7的傳導(dǎo)效應(yīng)還未能十分明顯，但可以明確的是，院外市場(chǎng)已經(jīng)成了醫(yī)藥市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)，未來(lái)很多企業(yè)會(huì)抓緊向零售渠道布局，在未來(lái)，院外零售市場(chǎng)也將成為藥廠、商業(yè)流通企業(yè)、連鎖藥店的必爭(zhēng)之地。

因?yàn)榉侵羞x企業(yè)爭(zhēng)取剩余非帶量采購(gòu)市場(chǎng)的策略在醫(yī)保局的監(jiān)控下并不可行，企業(yè)必須重視院外渠道，以維持市場(chǎng)格局。

據(jù)IQVIA測(cè)算，如果某產(chǎn)品在藥店銷售情況良好或者具有藥店渠道潛力，則藥企可以慎重考慮降價(jià)。比如，益普生的蒙脫石散，在藥店零售端的止瀉藥市場(chǎng)份額占到約10%，品類中排名第三，這種醫(yī)院和藥店渠道雙布局的方式，可以緩沖帶量采購(gòu)帶來(lái)的沖擊。

對(duì)此，上市的藥品零售連鎖企業(yè)可能更有發(fā)言權(quán)。

益豐藥房董秘王付國(guó)曾表示：藥品銷售渠道可能會(huì)因?yàn)榇隧?xiàng)政策而重新洗牌，短期內(nèi)帶量銷售印發(fā)的價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制，對(duì)連鎖藥店而言，與中標(biāo)藥品相同品種產(chǎn)品的毛利率會(huì)降低；長(zhǎng)期來(lái)看，中標(biāo)企業(yè)畢竟是少數(shù)，更多失去醫(yī)院市場(chǎng)份額的藥企會(huì)將營(yíng)銷政策向連鎖藥店渠道傾斜。