從OTC市場角度管窺“十三號文”
作者：佚名 來源:醫(yī)藥網 2017-2-24 
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行業(yè)戲稱為中央給醫(yī)藥行業(yè)送的情人節(jié)大禮包。如此套路同一月份公布國家版“兩票制”如出一轍：先央視新聞聯(lián)播輿論造勢。在焦點訪談深入闡述，最后順勢推出核心內容，可以說是火力全開，貫徹執(zhí)行的決心由此可見一斑。
雖然文件名為“藥品生產流通使用政策的若干意見”但實際內容已經是涉及到整個醫(yī)藥行業(yè)頂層設計的問題了，對醫(yī)藥行業(yè)將來發(fā)展的走向是我們必須要領會的。
很多行業(yè)人士已經從不同角度對文件本身有了很多的解讀，在此僅從OTC市場營銷的角度進行簡單的分析，其它方面的內容暫時不展開討論。
文件分為三大部分：提高藥品質量療效，促進醫(yī)藥產業(yè)結構調整；整頓藥品流通秩序，推進藥品流通體制改革；規(guī)范醫(yī)療和用藥行為，改革調整利益驅動機制。下面就這三部分中同OTC市場營銷相關的內容進行簡單分析：
1、提高藥品質量療效，促進醫(yī)藥產業(yè)結構調整
這是從國家戰(zhàn)略引導角度進行闡述的，如果從OTC市場營銷的出發(fā)點來看，直接相關有以下一些內容值得研討：
兒童用藥得到高度重視
從目前OTC市場的實際情況來看，專業(yè)的兒童用藥非常少，大多數(shù)藥店都沒有兒童藥專柜，很多兒童藥只能隱藏在眾多成人藥之中。結合去年出臺的“婦女兒童專科用藥目錄”直接掛網的政策和當前國家對“普遍二胎”的提倡，預計兒童用藥特別是口服類兒童用藥將迎來非常大的增長。
由于當前中國醫(yī)保政策的限制，兒童在醫(yī)院的門診用藥基本無報銷，也就是說家長在醫(yī)院門診藥房拿藥和在藥店買藥是沒有什么區(qū)別的，而且藥店不用排隊，價格很可能還低于醫(yī)院，因此，藥店在兒童藥快速增長的大蛋糕中很有可能會分到不小的份額，當然這還要看具體的藥店是如何操作的了；
老年用藥得到重點關照
當前中國已經步入老年化的快車道，老年病特別是老年慢性病的患者比例和患者人數(shù)逐年快速遞增，市場上相關產品的值得關注。近期國務院辦公廳發(fā)布的《中國防治慢性病中長期規(guī)劃2017-2025）》同樣有類似的內容，這充分說明了此類藥品的未來發(fā)展。
當前，很多工業(yè)和連鎖藥店在一起打造各種類型的慢病管理中心、慢病管理館，推行各種所謂慢病管理工程或者慢病管理項目，從市場影響來看，很多都是從熱鬧開場，人氣滿滿到平靜如初，波瀾不驚。投入不可謂不大，重視不可謂不高，但真正取得良好效果的項目并不多見，這同國家相關政策配套跟不上是有很大關系的，“十三號”文作為國家對醫(yī)藥行業(yè)的頂層規(guī)劃中對此內容的指引，是值得行業(yè)期待的；
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